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茶界专家卢劲微谈网上茶叶商城与参展整合营销之关系
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茶叶，作为人们日常生活中的必须品，年终岁末，其促销氛围则似乎显得更加热闹、激烈。行业内茶叶企业是各出花招，活动多多，好戏频频。
但近年来由于许多茶叶行业展会宣传造势大都标榜“业界最专业、最权威、规模最大、参展企业最多”等等……目睹各种所谓的展示机会与商业机遇，作为茶叶经营与销售的各茶商、茶企果断是坐不住的，于是乎东奔西跑，左冲右突……结果换得的大多却是灰头土面，一脸黯然……
鉴于以上茶叶行业现象，中国茶业发展研究院www.teacti.com执行人、中国茶业通杂志主编/首席CEO 卢劲老师发表以下看法：
从宏观上讲，茶叶展会的发展对茶叶行业确实是一件好事，尤其是大型茶企。茶企可以充分借助展会大平台，推介自己最具特色的产品，展示独具个性的品牌魅力，最直接的经济效益就是采购商直接订购及其签约加盟合作。但是，这个平台却不适合微小企业或是“家庭式”经营茶企，其因，体制不全，投资较大，团队小，服务不到位等等因素，使展会效果不佳。
从微观上讲，茶叶展会的发展有利于提高茶企品牌影响力和知名度。任何一家茶企要长久发展都离不开广告投入，但投入广告方式也很多，比如在各大媒体、电视、报纸、行业杂志、门户网站、软文推广、参与展览等等，这些无非是为了提升茶企的品牌知名度和影响力。
然而，影响力最长久的非行业杂志莫属。报纸、电视广告瞬间广告，门户网址软文更新速度快，而且有时间性，大客户根本没时间看电视或闲逛网站的。行业杂志是一本书，一本杂志，人们可做收藏，随时可翻阅。它没有时间性，放在那里想什么时候看就什么时候看。因此，茶企要投广告还是找行业杂志比较好，比如《茶业通》杂志及网络。此外，茶业通还有一个名茶库商城，它作为一个依托茶业通的网上茶叶商城 mall.tea846.com 既专业又方便, 有利于消费者网购, 又可以帮助商家免费开网店。
综上所述，茶企要发展，必须在遵循市场的发展经济规律前提下，保质保量，有针对性投放，合理经营，不断提高销售量和品牌影响力，千万不要轻信茶叶展会业相关人员造势宣传。 | |
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| 发布人(厦门教育在线)详细资料 发布时间：2012-12-11 14:07:45 浏览次数：20 |
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